O Atlético-MG apresentou a nova camisa 3 para a temporada 2026, com paleta laranja que remete à chamada 'Rua de Fogo' — a festa organizada pela torcida na chegada do ônibus ao estádio. A peça estreou visivelmente durante o clássico com o Cruzeiro, quando foi exibida por três representantes da arquibancada: o tatuador Thiago Scap, o torcedor Lucas Gusmão e o rapper Djonga.
A inspiração, segundo o clube e a fabricante, vem das festas nos arredores da Arena Independência, do Mineirão e da Arena MRV, casa do Atlético nos últimos anos. No interior da gola, a camisa traz uma arte com a inscrição 'Galo Doido' acompanhada pela crista estilizada, um detalhe pensado para reforçar a identificação com a torcida sem mudar a tradicional iconografia do clube.
O lançamento durante um clássico e a ligação explícita com manifestações de rua dão à peça visibilidade imediata: a estreia na 'Rua de Fogo' funciona como vitrine e estratégia de comunicação alinhada ao comportamento da massa atleticana. A camisa será comercializada a partir de 11 de setembro nas versões 'torcedor' e 'jogador'; o clube ainda não divulgou os preços.
Do ponto de vista do clube, o produto busca capitalizar o capital simbólico da torcida e traduzir em receita e presença de marca o engajamento visto nas arquibancadas. Para os torcedores, a novidade reafirma uma identidade de proximidade e espetáculo coletivo; para o mercado, é mais um lançamento que aposta na narrativa e no timing de visibilidade que um clássico proporciona.