Na terça-feira, 24/3, o Atlético recorreu às redes sociais para liberar um curto ‘spoiler’ sobre a próxima celebração do clube: imagens do coreto do Parque Municipal seguidas da logomarca criada para os 118 anos. A postagem usou a hashtag Galo118anos e apostou no efeito simbólico de ligar o marco fundador — o encontro de estudantes no coreto — ao presente, representado pela Arena MRV.

A referência ao coreto não é casual. O Atlético foi fundado em 25 de março de 1908 por um grupo de 22 estudantes, em reunião que ocorreu exatamente no coreto do Parque Municipal Américo Renné Giannetti, no centro de Belo Horizonte. Ao retomar esse ponto de partida, a peça lançada pelo Departamento de Comunicação reforça a narrativa de continuidade histórica que o clube busca transmitir à sua torcida.

Do coreto à Arena: 118 anos de história e identidade.

A aparição da Arena MRV na sequência do vídeo funciona como um sinal claro: trata-se de uma celebração que costura passado e presente. Ter um estádio próprio é um marco institucional e comercial significativo para o clube; na linguagem da peça, o trajeto físico e simbólico do coreto público à Arena privada traduz a evolução do Atlético em mais de um século de existência.

Apesar do recado visual e do caráter comemorativo da arte — tradição mantida de forma anual pelo departamento desde 2019 — o clube não liberou, até a publicação desta matéria, mais informações sobre as ações previstas para a semana. A própria nota aponta que há um mistério preservado em torno das homenagens, e a ausência de um cronograma detalhado mantém a torcida na expectativa sobre formatos, horários e eventuais homenagens presenciais.

Do ponto de vista de comunicação, a estratégia é eficiente para gerar engajamento imediato: vídeos curtos e símbolos conhecidos funcionam bem nas timelines e valorizam a memória do clube. Ao mesmo tempo, a escolha por segredos e teaser exige da direção um desfecho à altura das expectativas, sob risco de frustração caso a entrega final seja meramente simbólica ou limitada a peças digitais sem desdobramentos para os associados e para o público.

A arte anual do departamento de comunicação virou tradição e reforça a ligação com a torcida.

Há também um registro crítico possível, legítimo para quem acompanha a vida do clube com olhar de cobrança: celebrar não pode se resumir a imagens bem produzidas. Em aniversários de peso, espera-se articulação com torcidas, parceiros e comunidade local, além de iniciativas que convertam simbolismo em impacto concreto — ações sociais, exposição histórica, ou propostas que reforcem a identidade do clube além do marketing de aniversário.

Seja qual for o plano do clube para a data, o vídeo cumpre a função básica de reacender a memória e centralizar a narrativa: o Atlético lembra sua origem e mostra onde chegou. Resta aos responsáveis pela festa transformar o gesto em evento que dialogue com a massa de torcedores e, preferencialmente, com a cidade. A expectativa agora é por detalhes oficiais e por um desfecho condizente com 118 anos de história.