Foi gol cedo — Bernard abriu o placar aos 6 minutos —, mas o que prendeu olhares antes da bola rolar foi outro detalhe: o Galo entrou no Maracanã sem patrocinador máster e ocupou o espaço mais nobre da camisa com um QR Code. A imagem, curiosa e direta, convocava a Massa a participar de um projeto de identidade e consumo.
A ação integra o 'Manto da Massa', campanha que permite ao torcedor adquirir a camisa criada com ampla participação sócia. Ao apontar a câmera para o código, o torcedor é encaminhado para efetivar a compra. A peça foi produzida pela fornecedora oficial, Nike, e resultou de um processo em que mais de 10 mil sócios enviaram ideias e ajudaram a selecionar os modelos finais.
O modelo vencedor, chamado 'A tradição que permanece', traz listras horizontais em preto e branco, escudo vintage inspirado na década de 1950 e detalhes dourados na gola, mangas e no Swoosh. Foram três opções escolhidas nas etapas do projeto, e a camisa escolhida pela votação popular será usada pelo clube em um jogo na próxima temporada.
Para a Massa, é uma combinação de marketing e identidade: o clube transforma o espaço de maior visibilidade em convite direto ao torcedor, valorizando símbolos que ocupam as arquibancadas. Resta acompanhar quando veremos o Galo vestindo o manto nas quatro linhas — e se a combinação entre visual e raça do time vai empurrar ainda mais a venda entre a torcida.