O varejo brasileiro deve movimentar R$ 296,8 bilhões em novembro, quando ocorre a Black Friday, segundo projeção da IEMI – Inteligência de Mercado. O valor reúne vendas em supermercados, vestuário, calçados, móveis, eletrodomésticos e outros segmentos, mas representa queda de 2,5% ante os R$ 304,4 bilhões registrados no mesmo mês do ano anterior.
No acumulado do ano, a expectativa da IEMI é de recuperação moderada: faturamento de R$ 3,43 trilhões em 2026, alta de 0,9% sobre o período anterior. A diferença entre o avanço anual e a retração em novembro indica maior concentração de desafios pontuais para o mês promocional.
O varejo eletrônico deve reagir à data: a estimativa é de R$ 13,3 bilhões em vendas digitais na Black Friday, alta de 20,7% frente ao ano passado. A Black Friday está prevista para a última sexta-feira de novembro, em 27 de novembro, e tende a pressionar tanto lojas físicas quanto plataformas online.
A ABVTEX alerta para um efeito adicional sobre a concorrência. A associação cita o fim da chamada “taxa das blusinhas” — que entrou em vigor em agosto de 2024 e foi extinta por decreto presidencial em setembro deste ano — como fator que altera a dinâmica entre importações de pequeno valor e o comércio nacional. Para Edmundo Lima, presidente da ABVTEX, a data ressalta a necessidade de condições mais equilibradas para o mercado de moda brasileiro.