Realizado em 5 de agosto no Expo 5, no Distrito Anhembi, o (IN) Motion 2026 consolidou-se, em sua quinta edição, como o principal fórum latino-americano sobre uso de dados e inteligência artificial no varejo. Promovido pela Scanntech, o encontro atraiu mais de quatro mil executivos, empresários e especialistas para discutir como informações geradas nos pontos de venda — de vendas e estoques a comportamento do consumidor e preços — já orientam decisões comerciais e operacionais com velocidade inédita.
Os números apresentados pela própria Scanntech explicam a dimensão do fenômeno: processamento de mais de R$ 1 trilhão em vendas anuais, cerca de 16 bilhões de transações, cobertura aproximada de 85% do canal supermercadista, mais de 2 bilhões de pontos de estoque diários e dados sobre 60 milhões de shoppers, com disponibilidade de informações em até dois dias (D+2). Entre os convidados estiveram líderes e referências internacionais, como Adam Cheyer, um dos criadores da Siri; o economista Ricardo Amorim; David Simchi-Levi, do MIT; e o ex-capitão Carles Puyol, nomes que ilustraram a combinação de tecnologia, economia e gestão que hoje orienta o setor.
O avanço é inegável: reduzir o intervalo entre venda observada e tomada de decisão aumenta a capacidade de resposta a rupturas, otimiza sortimento e torna a precificação mais dinâmica. Ao mesmo tempo, a concentração de escala e de acesso a dados faz emergir riscos que merecem atenção pública e estratégica. A capacidade da Scanntech de agregar volumes gigantescos cria vantagem competitiva para clientes que conseguem investir em tecnologia e mão de obra especializada, enquanto pequenos varejistas e distribuidores ficam sob pressão para acompanhar custos e profissionalização. Há também riscos de dependência de fornecedores de dados e de assimetrias que podem acelerar processos de consolidação e compressão de margens para quem não modernizar rapidamente.
A entrega do Prêmio (IN) Nova — com metodologia desenvolvida em parceria com Google, McKinsey e V2G e avaliação baseada em indicadores reais de performance no ponto de venda — simboliza a maturidade do mercado: medalha para iniciativa orientada por evidência, mas também lembrete de que premiações baseadas em dados tendem a privilegiar quem já tem acesso a eles. O recado do (IN) Motion é claro para gestores e formuladores de política: adotar IA e inteligência de mercado é hoje condição de competitividade, mas exige calibrar regras de jogo, investimentos e assistência aos atores menores para evitar concentração excessiva e perda de dinamismo no setor.