A associação do setor de comércio eletrônico Abiacom projeta movimentação de R$ 11,06 bilhões no Dia das Mães de 2026, um avanço de 10,8% sobre os R$ 9,98 bilhões registrados em 2025. O volume de pedidos estimado é de 18,49 milhões, com ticket médio praticamente estável em R$ 598,23, apontando vendas maiores sem aumento real do gasto por compra.
Para a entidade, o ritmo mais moderado em relação ao crescimento de 15% observado ao longo de 2025 tem explicação no calendário: a proximidade da Copa do Mundo e o ambiente eleitoral tendem a dividir atenção e investimentos publicitários, reduzindo o ímpeto promocional. Ao mesmo tempo, a estabilidade do ticket médio sugere um consumidor mais seletivo, que busca alternativas com melhor custo-benefício diante da concorrência internacional.
O relatório também evidencia concentração regional: Sul e Sudeste respondem por mais de 70% das compras finais e por mais de 90% da origem das vendas. Há avanço na expansão de centros de distribuição para Norte, Nordeste e Centro-Oeste, mas persistem desafios estruturais que limitam a igualdade de serviço e velocidade de entrega em todo o país. A disponibilidade de entregas em mesma ou no dia seguinte nas grandes cidades reforça a vantagem dos players com logística robusta.
Do ponto de vista econômico e político, a desaceleração sinaliza um mercado que segue em crescimento, porém mais sensível a choques de calendário e à competição externa. Para varejistas e marketplaces, o cenário exige foco em eficiência, margens e segmentação de oferta; para formuladores de política, expõe a necessidade de investir em infraestrutura e logística para ampliar alcance. Em ano eleitoral, números como este funcionam como termômetro de consumo: crescem, mas com cautela, o que pode limitar ganhos extraordinários em receitas e pressionar estratégias de curto prazo.