A Enjoei anunciou nesta segunda-feira que seu conselho aprovou a descontinuidade das operações da plataforma Elo7. Segundo o fato relevante, a partir desta data a plataforma deixará de receber novos pedidos, e a empresa afirma que cumprirá as obrigações com clientes e vendedores para transações já em curso.
A decisão, diz a companhia, decorre de um processo de revisão estratégica e realocação de capital. A Enjoei apontou que, desde a integração, o Elo7 enfrentou um ambiente competitivo distinto, com a forte expansão de grandes empresas multinacionais de e‑commerce, o que elevou substancialmente o custo de aquisição de clientes e erodiu a escala necessária à viabilidade da operação.
A empresa também informou que implementou medidas para aumentar eficiência operacional e reduzir dependência de mídias pagas, mas que tais ajustes não foram suficientes para reverter a perda de escala, evidenciada pela queda de 39,5% na receita líquida no quarto trimestre, na comparação com o mesmo período de 2024. Os efeitos contábeis e financeiros da descontinuidade serão detalhados nas divulgações trimestrais de resultado.
Do ponto de vista de mercado, o movimento reforça um sinal de alerta para players de nicho: sem escala e com custo de capital elevado, a sustentabilidade de marketplaces segmentados fica comprometida. Investidores e parceiros devem acompanhar provisões, eventuais despesas de desmobilização e o impacto sobre a margem consolidada da Enjoei, além das consequências para vendedores que dependiam do canal.