Um levantamento da empresa de inteligência de mercado Scanntech, cedido com exclusividade ao CNN Money, mostra que feriados prolongados em 2025 (excluídos Natal e Ano Novo) elevaram vendas em categorias além dos produtos sazonais tradicionais. No consolidado das datas analisadas, a mistura alcoólica registrou alta de 27% em unidades vendidas nas semanas de feriado em relação ao restante do ano, enquanto o prato pronto liderou em faturamento, com avanço de 23,7%.
A Scanntech identifica padrões distintos por data e clima. No Carnaval, em pleno verão, itens de proteção solar e repelentes disparam — o bronzeador corporal cresceu 214% em faturamento, seguido por repelente (212%) e protetor solar (186%). Em Corpus Christi, na transição para temperaturas mais baixas, o fondue subiu 339%, com conhaque e grãos também em forte alta. Na Páscoa e na Sexta‑feira Santa, chocolate, bacalhau e frutos do mar tiveram picos que chegam a quase 400% em faturamento em pontos isolados.
Para Matheus Tavares, gerente de Inteligência de Dados da Scanntech, o consumidor ativa um 'modo churrasco' quando tem mais tempo livre, combinando gelo, bebidas destiladas, cerveja e itens para grelhar — sinal claro de que a demanda se dá por experiências completas, não por compras pontuais. O levantamento também relaciona aumento de viagens a maior procura por serviços e medicamentos, abrindo janelas para categorias menos óbvias, como depilação e fármacos de uso emergente em deslocamentos.
Do ponto de vista do varejo e da indústria, os dados têm implicações práticas: planejamento de mix, calendários promocionais e logística precisam ser calibrados para evitar rupturas ou excesso de estoque. Ao mesmo tempo, a previsibilidade das altas por ocasião de feriados representa oportunidade de ganho de receita e margem, desde que aproveitada com eficiência operacional e gestão de preços.