O estrategista de marketing e negócios Fernando Miranda estreia, na terça-feira (19) às 10h30, uma nova coluna no CNN Money. O conteúdo também terá espaço no portal da CNN Brasil, com propostas voltadas a empresários, executivos e profissionais do mercado.
Miranda traz trajetória que inclui passagens pelo setor público, pelo terceiro setor e por veículos e instituições como InfoMoney, Exame e BTG Pactual. A experiência diversa serve de base para uma coluna que pretende aproximar conceitos de marketing e gestão do dia a dia das empresas.
A proposta editorial é prática: analisar casos reais e transformar aprendizados em instrumentos acionáveis. Miranda resume o foco na busca do encaixe entre produto e cliente — quando esse ajuste existe, a venda se torna mais natural — e aponta a retenção de clientes como indicador-chave da saúde do negócio.
Num cenário em que empreender no Brasil enfrenta obstáculos estruturais, a coluna se apresenta como uma caixa de ferramentas com estratégias aplicáveis, dados validados e exemplos práticos. A ênfase em métricas como churn e retenção pode ajudar gestores a priorizar ajustes de produto, reduzir custos de aquisição e tomar decisões mais eficientes.