A Gol Linhas Aéreas informou que assumirá a representação comercial da Avianca no mercado brasileiro: a equipe comercial da Gol ficará responsável pela gestão da oferta de voos, conexões e produtos da concorrente no país. As duas empresas são controladas pelo Grupo Abra, que tem promovido mudanças recíprocas na gestão comercial desde 2023.
A troca de papéis entre as companhias tem precedentes: em 2023 a Avianca passou a gerir comercialmente a Gol em países como Colômbia, Equador, Chile, Bolívia, Peru, na América Central e na América do Norte. Hoje a Avianca opera 56 frequências semanais no Brasil, ligando São Paulo, Rio de Janeiro, Manaus e Belém ao seu hub em Bogotá, com acesso a cerca de 80 destinos nas Américas e Europa e à malha da Star Alliance.
Do lado da Gol, a combinação amplia a oferta imediata aos clientes, somando-se aos 66 destinos domésticos e 23 internacionais operados pela própria Gol — uma malha que, segundo comunicado, atinge 13 países e média de 700 voos diários em 207 rotas. O argumento comercial é o aproveitamento de sinergias: maior conectividade, ofertas integradas e potencial ganho de eficiência na distribuição.
Ao mesmo tempo, a operação suscita questões relevantes para o mercado: a centralização da gestão comercial entre empresas do mesmo grupo pode alterar dinâmica competitiva, canais de venda e formação de preços. Para consumidores e concorrentes, o ganho em conectividade precisa ser acompanhado de atenção regulatória para evitar redução de ofertas independentes e pressões sobre tarifas e serviço.