Um levantamento do Procon-SP, divulgado nesta segunda-feira (30), confirma o que muitos consumidores já sentiam no caixa: o formato sazonal pesa muito mais no preço final do chocolate. A pesquisa identificou diferença média de 121,7% no preço por quilo entre ovos de Páscoa e tabletes na capital paulista, com o quilo do tablete em média a R$131,49 e o dos ovos, mesmo sem brinquedos, a R$291,48.

A amostra incluiu 162 itens típicos do período, pesquisados durante o mês de março em 10 estabelecimentos espalhados pelas cinco regiões da cidade. Além da distância percentual entre formatos, o estudo mostrou que os chocolates estão entre os produtos que mais subiram na comparação com 2025: os itens analisados tiveram, em média, aumento de 11,16% no ano, bem acima do IPCA acumulado de 3,81% nos últimos 12 meses.

O quilo dos ovos de Páscoa pesquisados custa, em média, R$291,48, ante R$131,49 dos tabletes, segundo o Procon‑SP.

O relatório atribui parte do encarecimento a características intrínsecas dos ovos: embalagens reforçadas, licenciamento de marcas e apelo voltado ao público infantil elevam custos e, consequentemente, o preço ao consumidor. Mesmo sem brinquedo, o formato sazonal mantém custo por quilo substancialmente superior ao do tablete, que também registra alta relevante nas gôndolas (31,6%).

A pesquisa também evidencia grande dispersão de preços entre pontos de venda. Dependendo do estabelecimento, a diferença para ovos chegou a 72%, enquanto tabletes registraram variações superiores a 100%. Esse quadro reforça a necessidade de pesquisa de preço por parte do consumidor e indica espaço para concorrência, promoção ou ação fiscal nos casos de diferenciação excessiva de valores.

Na prática, o efeito é direto no orçamento familiar: preços sazonais e aumentos acima da média geral pressionam despesa discrecionária em semanas de consumo concentrado. Para o varejo, há oportunidade e risco — ganhar margem com apelo de marca, mas também enfrentar reprovação do cliente. Para o consumidor, a recomendação é buscar comparativo entre lojas e formatos antes da compra.

A diferença média de 121,7% por quilo e a alta média de 11,16% em relação a 2025 expõem pressão sobre o orçamento das famílias.