O setor de eventos ganhou protagonismo na economia brasileira ao responder por quase 4% do Produto Interno Bruto e influenciar mais de 6% dos postos de trabalho, segundo dados que circulam no mercado. A retomada pós‑pandemia acelerou a agenda presencial: em São Paulo foram realizados mais de 250 eventos de negócios no último ano, com crescimento de 22% em relação ao período anterior.

Para a GL Events, multinacional presente no país há duas décadas, o Brasil já é peça central na estratégia regional. A operação na América Latina fatura R$ 1,2 bilhão, e o país figura entre as maiores unidades do grupo. No eixo Rio‑São Paulo, a entrada de eventos internacionais cresceu cerca de 50% nos últimos anos, e cidades como o Rio têm atraído congressos inéditos que prometem impactos econômicos imediatos na cadeia do turismo e serviços.

O digital não substituiu o presencial. Ele passou a ser um componente de interação e conexão com o público.

O potencial do setor se materializa em exemplos como a Bienal do Livro do Rio, que trouxe centenas de milhares de visitantes, e na projeção de US$ 79 milhões em impacto econômico apenas de sete congressos que chegam ao Rio Centro. Esse movimento multiplica efeitos em 50 segmentos conexos — desde hotéis e alimentação até montadoras de estruturas temporárias — e reforça a relevância fiscal e social da atividade.

Mas nem tudo é expansão tranquila. Executivos do setor apontam entraves persistentes: marcos regulatórios inconsistentes, desafios logísticos e custos variáveis, como o impacto do querosene na aviação. Esses fatores não apenas pesam no custo operacional das empresas, como limitam a capacidade de atrair eventos maiores e internacionais — o que, na prática, reduz receita e postos de trabalho potenciais.

A combinação entre relevância econômica e fragilidades estruturais abre uma agenda de política pública: há espaço para medidas que reduzam custos de infraestrutura, deem previsibilidade regulatória e estimulem práticas sustentáveis, hoje consideradas diferencial competitivo. Se não houver resposta coordenada, o setor corre o risco de ver a retomada desacelerar, com consequências diretas sobre emprego e arrecadação local.

A sustentabilidade vem agregando valor aos grandes players. Quem implementa práticas sustentáveis ganha vantagem competitiva.