Os shoppings brasileiros projetam uma movimentação de R$ 4,5 bilhões para o período do Dia dos Namorados, segundo pesquisa da Abrasce, que aponta avanço nas vendas de cerca de 2% sobre o ano passado. A associação relaciona parte desse aquecimento à coincidência com o início da Copa do Mundo — 58% dos empreendimentos atribuíram esse efeito ao calendário — e destaca um ticket médio recorde de R$ 228,16, alta de 0,8%.
O levantamento detalha preferências de compra: entre presentes para mulheres lideram perfumaria e cosméticos (91%), joias (79%) e chocolates (79%); para homens, perfumaria (70%), relógios e acessórios (70%) e artigos esportivos (63%). Além da elevação do tíquete, 72% dos shoppings projetam aumento de 1,5% no fluxo de visitantes no período.
Para materializar as expectativas, os centros comerciais vêm reforçando a aposta em experiências: 30% planejam música ao vivo, 23% decoração e espaços instagramáveis, e iniciativas promocionais como sorteios e ações "compre e ganhe" aparecem entre as mais citadas. A Abrasce também registra que 94% dos shoppings promoverão ações relacionadas à Copa, com lounges de troca de figurinhas (81%) e transmissões dos jogos (80%).
Do ponto de vista econômico, a estratégia combina ganho de tráfego e ticket com custos adicionais: transmissões e eventos podem pressionar despesas operacionais e demandar horários mais flexíveis, medida avaliada por 80% dos empreendimentos. O resultado promete impulsionar o varejo no curto prazo, mas impõe aos lojistas o desafio de equilibrar investimentos em experiência com margem e eficiência.