A segunda reprise de Rainha da Sucata chegou ao fim na sexta-feira (3) com números que frustraram expectativas: média geral de 12,9 pontos, 23% abaixo da antecessora A Viagem (16,8) na faixa vespertina. Só na Grande São Paulo, a perda foi de cerca de 780 mil telespectadores, um recuo claro para o padrão do horário.
O folhetim de 1990, estrelado por Regina Duarte, Glória Menezes e Tony Ramos, reúne todos os ingredientes do clássico — vilã marcante, humor, dramas e reviravoltas — e ainda carregava o apelo da nostalgia. Na primeira reprise, em 1994, alcançou 26,4 pontos; desta vez, entretanto, ficou próximo do pior desempenho do horário, registrado por Cobras & Lagartos em 2014 (12,4).
A reprise não repetiu o desempenho de 1994.
A diferença não parece estar na qualidade do produto, mas no público. A reação à reprise expõe a fragmentação crescente do consumo de entretenimento: streaming, redes sociais e hábitos diurnos mais voláteis reduziram o poder de atração automático de títulos consagrados. Nostalgia já não garante plateia cativa como antes.
Para a grade e o mercado publicitário, a leitura é prática: reapresentações podem não entregar o mesmo retorno de outrora, e a escolha do catálogo vira critério estratégico, não apenas afetivo. A Globo terá que calibrar seleção e expectativa de faturamento para o horário, diante de uma audiência menos previsível.
No fim das contas, Rainha da Sucata permanece a mesma novela — o que mudou foi o espectador. O episódio serve como lembrete para emissoras e anunciantes: o passado rende matéria-prima, mas não assegura resultado automático num cenário de audiência fragmentada.
Os números indicam uma mudança no comportamento do público.