Na tarde desta quinta-feira (19) a influenciadora Virginia Fonseca concentrou a atenção de quem passava pela rua São Paulo, no centro de Belo Horizonte, ao participar da abertura de mais um quiosque da sua marca de cosméticos Wepink dentro da loja Americanas. O evento, marcado por grande movimentação de público, teve presença dos sócios Samara Pink e Tiago Stabile, e transformou a calçada em ponto de encontro para admiradores que chegaram com antecedência em busca de senhas e de um contato próximo com a celebridade.

Segundo relatos de quem acompanhou a movimentação, a chegada de Virginia atraiu uma fila formada horas antes do início oficial: fãs se concentraram nas imediações da loja para tentar entrar no espaço exclusivo, onde cerca de 100 senhas foram distribuídas para acesso interno. Fora do ponto de venda, a movimentação não foi menor — muitas pessoas permaneceram na rua para acompanhar a entrada e a saída da influenciadora, registrando o momento com celulares e entoando aplausos e saudações ao vê-la atravessar a vitrine.

Aqui me sinto acolhida e sempre tive um carinho grande por Minas e pelas pessoas daqui.

A presença da influenciadora ganhou contornos ainda mais pessoais porque ela passou a manhã com os filhos em Goiânia e chegou a Belo Horizonte no início da tarde. A vinda à capital mineira foi anunciada na noite anterior, o que surpreendeu os seguidores locais e aumentou a expectativa em torno da inauguração. Durante a passagem pela loja, Virginia atendeu admiradores, posou para fotos e participou de conversas com clientes, mantendo um ritmo de interação que durou toda a experiência no ponto de venda.

No procedimento de inauguração, o formato escolhido é o conhecido como 'store in store', uma operação em que uma marca monta um espaço próprio dentro de uma loja maior. O projeto-piloto da Wepink prevê a instalação de áreas exclusivas inicialmente em oito unidades das Americanas, e já registrou aberturas em outras cidades, como São Bernardo do Campo (SP) e Aracaju (SE), além da unidade recém-inaugurada em Belo Horizonte. A estratégia aponta para uma expansão planejada, com foco em ampliar a presença da marca em pontos de grande circulação.

A Wepink, que já ultrapassa a marca de 300 franquias entre quiosques em shoppings e lojas de rua, tem entre seus proprietários além de Virginia os nomes de Samara Pink, Tiago Stabile e Lucas Chaopeng. No evento de BH, os sócios acompanharam a movimentação e sinalizaram que há intenção de levar o formato a mais endereços das Americanas, mantendo a abordagem de ocupar espaços estratégicos e combinar presença digital com pontos físicos de venda, onde o público pode experimentar produtos e consumir conteúdo relacionado à marca.

Queremos ampliar a presença em lojas Americanas e levar o conceito de espaço Wepink para mais cidades.

Durante a inauguração, a influenciadora protagonizou momentos descontraídos com o público: dançou ao ritmo da recepção, participou de fotos coletivas e até segurou uma criança que se apegou a ela no local. Em suas redes sociais ela compartilhou imagens do encontro e relatou as interações carinhosas com os seguidores, descrevendo a energia e a receptividade do público mineiro. A ação em BH reforça o papel das experiências presenciais para fortalecer o vínculo entre criadores de conteúdo, marcas próprias e consumidores.

Com a iniciativa em Americanas e o histórico de atuação em quiosques e pontos de venda, a Wepink trabalha a combinação entre marketing de influência e expansão em varejo físico. Para a equipe da marca, cada inauguração funciona como medidor de interesse e como forma de aproximar o cliente, ao mesmo tempo em que solidifica a imagem da marca no mercado de beleza. Em Belo Horizonte, o evento serviu tanto para apresentar o produto aos consumidores locais quanto para consolidar a estratégia de crescimento que os sócios descrevem como contínua e orientada por parcerias com grandes redes.