O primeiro trimestre de 2026 ampliou o movimento de migração de torcedores para as redes sociais: os 50 principais clubes do país somaram 4,6 milhões de novas inscrições, volume 40% superior ao registrado no segundo semestre de 2025. O dado, compilado pelo Ranking Digital dos Clubes Brasileiros do IBOPE Repucom, confirma que quem entrega resultado em campo costuma converter isso em alcance e engajamento.

O Flamengo foi responsável pelo maior salto em março, com 430 mil seguidores ganhos e base total de 67 milhões. A distribuição por plataforma revela o protagonismo do TikTok (+200 mil), seguido por Instagram (+160 mil) e YouTube (+60 mil); o X teve incremento marginal, com 9 mil novos perfis. O desempenho carioca destacou-se não apenas pelo volume, mas pela discrepância em relação aos rivais.

O balanço mostra que desempenho em campo continua determinante para a expansão digital.

O Cruzeiro transformou o título estadual em acréscimo digital de 236 mil novos inscritos, com força do Instagram (128 mil) e contribuição significativa do TikTok (+100 mil), mesmo diante de dificuldades no Brasileirão. O Santos aparece em terceiro com 181 mil novas adesões em março, onde o Facebook teve papel inusitado — o clube já soma 400 mil seguidores na plataforma em 2026 — e o Instagram acrescentou 71 mil. Palmeiras (148 mil) e Corinthians (107 mil) completam o top-5.

Somados, os cinco primeiros ultrapassaram 1,1 milhão de novos seguidores só em março; Flamengo, Corinthians e Santos concentram o equivalente a cerca de 60% do crescimento do trimestre, ou aproximadamente 2,7 milhões de inscrições. O levantamento também deixa claro o padrão de consumo: o Instagram responde por 55% da preferência entre novos usuários, o TikTok por 22%, e juntos somam três em cada quatro aquisições no período.

Além da visibilidade, a concentração do crescimento em poucos gigantes tem efeito prático: atrai patrocinadores e parceiros comerciais para clubes de maior alcance, pressiona rivais a investir em conteúdo e performance e reforça a necessidade de estratégia digital profissional. Houve, entretanto, exceções proporcionais: o Paysandu registrou evolução de 2,95% em março e subiu à 21ª posição, mostrando que nichos regionais ainda conseguem espaço quando há foco e execução.

A concentração do crescimento em poucos gigantes agrava a desigualdade de alcance e abre janelas de mercado para patrocinadores.