A Lego antecipa o ritmo da Copa do Mundo 2026 com uma coleção que reúne quatro dos principais nomes do futebol mundial: Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé e Vinícius Júnior. Lançada a cerca de 70 dias do início do torneio, a ação combina animação promocional e kits físicos com a clara intenção de capitalizar o aquecimento do mercado em torno da competição.

Batizada de 'Destaques do Futebol', a linha traz minifiguras estilizadas com numeração oficial e elementos visuais ligados às seleções, enquanto a série 'Lendas do Futebol' foca em Messi e Cristiano Ronaldo, recriando comemorações icônicas. O destaque do catálogo é o kit de Messi, chamado 'Celebração', apontado como o mais completo da coleção, em opções com diferentes quantidades de peças.

A iniciativa busca aproveitar o alcance do evento esportivo para atrair tanto fãs de futebol quanto colecionadores.

Todos os itens já estão disponíveis em pré-venda, movimento que traduz uma estratégia comercial óbvia: antecipar demanda e capturar o interesse de colecionadores antes do pico de consumo durante o torneio. Para a Lego, a Copa é plataforma global que amplia alcance e visibilidade — especialmente importante para categorias de produto cuja atratividade depende de apelo emocional e posicionamento de marca.

Do ponto de vista do mercado, a aposta tem vantagens e limites. O acerto será medido pela capacidade de transformar curiosidade em venda e pelo desempenho entre públicos distintos — torcedores casuais, fãs dos atletas e colecionadores especializados. No Brasil, a presença de Vinícius Júnior adiciona apelo local relevante, potencializando campanhas regionais sem que a marca precise alterar a oferta global.

A iniciativa também ressalta como eventos esportivos seguem sendo oportunidade para licenciamento e merchandising. Resta observar se a pré‑venda sustentará volume suficiente para justificar investimentos em produção e comunicação, ou se o efeito será mais simbólico — reforçando posicionamento de marca do que gerando vendas significativas além do esperado.

O kit de Messi, intitulado 'Celebração', é considerado o mais completo da coleção.