O McDonald's brasileiro anunciou, no dia 31 de março, uma promoção temática em alusão à Copa do Mundo, com estreia marcada para 7 de abril em todo o país. A campanha prevê hambúrgueres inspirados em várias seleções que estarão no torneio — entre elas Canadá, México, Argentina, Espanha, Estados Unidos e Brasil — além de itens complementares na promoção brasileira.
Um detalhe chamou atenção: a Itália foi mencionada na lista de referências mesmo sem ter o passaporte carimbado para a competição. Horas depois do anúncio, a seleção italiana ficou de fora do Mundial ao ser eliminada na repescagem pela Bósnia e Herzegovina, nos pênaltis, depois de empate por 1 a 1 no tempo normal e na prorrogação.
O anúncio nacional da promoção foi feito em 31 de março, com estreia prevista para 7 de abril.
Diante do episódio, a rede adotou tom de leveza nas redes sociais e deixou em aberto a possibilidade de manter o lançamento do suposto 'McItália'. A aparente flexibilidade da marca evita uma correção pública imediata, mas abre espaço para interpretações sobre o controle do planejamento diante de resultados esportivos imprevistos.
Do ponto de vista de marketing, a situação expõe um risco clássico: promover um produto alinhado a uma seleção que não estará no palco principal pode gerar desconexão com o torcedor e críticas sobre falta de vínculo com a realidade do torneio. Por outro lado, manter o item pode ser justificado como homenagem cultural, estratégia para testar aceitação ou simples ajuste de mix operacional.
A campanha segue com lançamento nacional na terça-feira, 7 de abril. Resta ver se o McDonald's optará por manter o lanche ligado à narrativa original ou reapresentá‑lo com outro enquadramento, para evitar fricção com consumidores e preservar a coerência da promoção.
Após a eliminação da Itália na repescagem, a rede sugeriu nas redes que o McItália ainda pode integrar o cardápio temático.