Tiago Toguro, conhecido por bordões como o 'sabor energético', vem convertendo alcance digital em negócios reais ao patrocinar clubes como Portuguesa e Ponte Preta. O movimento consolida uma estratégia comum entre influenciadores: transformar memes e jargões de internet em ativos comerciais, explorando afinidades entre diferentes universos esportivos — no caso, o crossover entre fisiculturismo e futebol.
A notoriedade de Toguro não caiu do céu. Foi por meio da Mansão Maromba, projeto audiovisual e de convivência ligado ao mundo fitness, que ele ajudou a revelar nomes que hoje são referências do esporte no Brasil, como Ramon Dino e Rodrigo Pantera. A atuação vai além do personagem espontâneo: envolve investimento direto em atletas, promoção contínua de conteúdo e redes que amplificam carreiras.
Vou lançar um meme maior que o sabor
O bordão 'sabor energético' virou moeda simbólica e trampolim para produtos e patrocínios — um exemplo de como linguagem viral pode sustentar marcas. Toguro já anunciou ambição de lançar novos memes para manter a relevância: 'Vou lançar um meme maior que o sabor', afirmou. A aposta é clara: enquanto o engajamento alimentar a marca, ela se expande para contratos e visibilidade no futebol, setor com ampla exposição de público.
Resta a pergunta sobre sustentabilidade. Patrocínios ancorados em imagem pessoal e tendências virais trazem alcance imediato, mas também volatilidade: dependem da manutenção da popularidade e da gestão da reputação. Do ponto de vista dos clubes, o acordo pode representar aporte financeiro e conexão com público jovem; para a marca, é chance de institucionalizar um bordão. O desafio será transformar barulho digital em receita estável e vínculo duradouro com o esporte.