A participação de consumidores de livros atingiu 18% da população brasileira acima de 18 anos em 2025, segundo o estudo Panorama do Consumo de Livros, publicado pela Câmara Brasileira do Livro (CBL) em parceria com a Nielsen BookData. O resultado representa um aumento de 2 pontos percentuais em relação a 2024, o que a pesquisa traduz em cerca de 3 milhões de novos compradores no último ano, em um levantamento que ouviu 16 mil pessoas em outubro de 2025. O dado é positivo para o setor, mas exige leitura cuidadosa sobre qualidade e sustentabilidade desse crescimento.
Do ponto de vista estritamente mercadológico, o acréscimo de consumidores indica um mercado em expansão e novas janelas de oportunidade para editoras, varejistas e autores. Ao mesmo tempo, os números mostram fragilidades estruturais: entre os que não compraram livros em 2025, cerca de 28% — estimados em 35 milhões de pessoas — atribuíram a ausência de uma livraria ou loja por perto como motivo; 35% apontaram o preço como barreira. Esses dois vetores expõem limitações de acesso que não se resolvem apenas com campanhas de marketing, mas exigem estratégia logística e — potencialmente — políticas públicas orientadas à inclusão cultural.
O crescimento de 3 milhões de novos consumidores mostra que o livro mantém relevância e há espaço para expansão do mercado editorial.
A pesquisa também identifica a pirataria digital como um fator relevante de compressão da demanda paga. Entre os não compradores, 16,3% disseram ter baixado livros digitais gratuitos e 16,1% mencionaram acesso a PDFs gratuitos. A análise do setor, citada no levantamento, classifica parte desse fenômeno como “demanda reprimida”: pessoas que consomem leitura, mas não formalizam a compra. Para o mercado editorial, isso representa tanto uma perda imediata de receita quanto um desafio de conversão — é preciso transformar leitores informais em consumidores dispostos a pagar, sem prescindir de iniciativas que ampliem acesso legítimo ao conteúdo.
O perfil dos consumidores revela vetores importantes para estratégia comercial e cultural. As mulheres são maioria entre os compradores, representando 61% do total. Considerando recortes de raça, classe e gênero, as mulheres negras da classe C aparecem como o maior grupo consumidor, respondendo por 15% do total. O principal crescimento, porém, ocorreu entre os jovens: a faixa de 18 a 34 anos registrou um aumento de 3,4 pontos percentuais. Esses recortes ajudam a mapear mercado e apontam onde ações de aproximação e oferta podem ter maior retorno social e econômico.
Quanto a títulos e formatos, o relatório destaca papéis distintos: livros de colorir tiveram relevância na base de consumo — 7,1% da população adulta, cerca de 11 milhões de pessoas, comprou ao menos um exemplar, o que equivale a 40% do total de consumidores de livros. Ao mesmo tempo, dados do varejo indicam que ficção, especialmente títulos Young Adult, foi determinante para a elevação observada, conectando diretamente formação de demanda com tendências digitais e comunitárias entre leitores mais jovens. No formato, 80% da última compra foi de livro impresso e 20% digital, um dado que mantém o papel econômico do produto físico.
A pirataria evidencia demanda reprimida: há leitores que não compram e o setor precisa pensar ações para alcançá-los.
A logística de compra já reflete mudanças de comportamento: 56% dos consumidores costumam comprar por meio das redes sociais, e as mulheres entre 25 e 54 anos concentram parcela expressiva desse público, segundo o levantamento. Nas preferências por lançamento, 70% dos consumidores afirmam acompanhar novidades, com canais variados: sites de compras (34%), indicação de pessoas próximas (30%), livrarias (24%) e criadores de conteúdo (22%). A pesquisa sublinha que a livraria mantém papel estratégico na experiência — para 53% é um espaço de relaxamento e exploração —, mesmo com 53% das últimas compras de livro impresso realizadas online e 47% presencialmente.
O recorte final da reportagem tem implicações políticas e econômicas claras. O crescimento de 3 milhões de compradores é um sinal positivo, mas a persistência de barreiras como preço, ausência de pontos de venda e pirataria limita o potencial de mercado e reduz a arrecadação do setor criativo. Cabe ao mercado — editoras, distribuidores e varejistas — aprimorar formatos, preços e presença física e digital; cabe às autoridades avaliar medidas de incentivo à leitura e de combate eficaz à pirataria, sem ignorar que a solução passa por ampliar acesso e reduzir custos. Em suma: há demanda, há espaço para crescimento, mas a sustentabilidade desse avanço depende de respostas coordenadas entre iniciativa privada e políticas públicas.