Durante gravação ao vivo do programa A Hora no Festival UOL Prime, na Faap, em São Paulo, o publisher da Folha e presidente do conselho do Grupo UOL, Luiz Frias, declarou estar prestes a fechar um acordo de licenciamento de conteúdo com uma empresa de inteligência artificial, sem identificar a companhia. A conversa com o diretor de conteúdo do UOL, Murilo Garavello, foi conduzida pelos jornalistas Thais Bilenky e José Roberto de Toledo.
A menção à IA dominou o debate no evento. Frias ressaltou que há um consenso crescente sobre a dimensão da transformação provocada por essas tecnologias e que ela precisa ser tratada com cautela. Segundo ele, a própria escala e a base de dados exigida pelas IA ressaltam o papel do jornalismo profissional.
Estamos em vias de fechar um contrato de licenciamento de conteúdo com uma empresa de IA, mas ainda não posso revelar o nome.
O publisher enfatizou que o conteúdo profissional é insumo central para treinar modelos de linguagem e disse que se preocuparia caso empresas do setor não buscassem contratos de licenciamento. Ele também afirmou que a via judicial é uma ferramenta legítima quando houver uso indevido de materiais produzidos por veículos do grupo.
O conflito entre provedores de IA e empresas de imprensa já levou a disputas em diversos países: exemplos internacionais e processos como o do The New York Times contra a OpenAI foram citados publicamente, assim como medidas adotadas pela Folha no Brasil contra uso não autorizado de seu conteúdo por chatbots.
Frias alertou para o risco de o avanço dos chatbots reduzir o tráfego que hoje chega aos veículos via mecanismos de busca — uma mudança com potencial de afetar receitas e a viabilidade de modelos de assinatura. Para ele, a capacidade de adaptação das redações será determinante, assim como a definição de regras claras para uso e remuneração do conteúdo.
A IA precisa ser abraçada com muitos cuidados, e o jornalismo profissional continua sendo essencial para alimentar esses sistemas.
No curto prazo, o mercado e o Judiciário seguem atentos: o nome do parceiro, os termos do licenciamento e se acordos assim se tornarão norma podem redefinir relações entre plataformas de IA e a imprensa. Frias disse que, tão logo o contrato esteja assinado, informará o mercado.