Pela primeira vez, Google e Meta — controladora de Facebook, Instagram e WhatsApp — receberam do governo federal valores em anúncios pagos superiores aos destinados às redes SBT e Band em 2025. Dados parciais mostram que os canais digitais concentraram ao menos R$ 234,8 milhões dos cerca de R$ 681 milhões distribuídos pela Secom e ministérios no ano passado, numa mudança que reflete a elevação da fatia dedicada à internet para mais de 30% do total.

O avanço das plataformas digitais reordena beneficiários históricos: Globo e Record seguem na dianteira, com cerca de R$ 150 milhões e R$ 80,5 milhões, respectivamente, mas o Google viu sua participação saltar de R$ 10,5 milhões em 2023 para ao menos R$ 64,6 milhões em 2025; a Meta passou de R$ 30,1 milhões para R$ 56,9 milhões. SBT e Band, com R$ 45,8 milhões e R$ 24,4 milhões, respectivamente, ficaram atrás das duas big techs pela primeira vez.

Secom afirma que o reforço da verba para plataformas digitais acompanha novos hábitos de busca e visa ampliar o alcance de informações e serviços públicos.

A estratégia do governo ampliou a presença em serviços de streaming e plataformas emergentes: Prime Video Ads entrou nos planos com R$ 5,5 milhões, a Netflix recebeu R$ 3,28 milhões, e o Kwai cresceu de cerca de R$ 10 milhões para R$ 19,5 milhões. Por outro lado, o X (antigo Twitter), que teve cerca de R$ 10 milhões em 2023, deixou de constar nas peças de mídia após episódios em que seu controlador, Elon Musk, intensificou ataques ao ministro Alexandre de Moraes, do STF.

A Secom justifica o redirecionamento pela mudança nos hábitos de consumo e pela necessidade de ampliar o alcance de informações e serviços públicos. Ainda assim, a manutenção de aproximadamente 45% dos anúncios na TV mostra um equilíbrio pragmático entre formatos. O movimento tem implicações políticas óbvias: em ano eleitoral, mais recursos para o digital ampliam a capacidade de segmentação e alcance — e ao mesmo tempo expõem o gasto público às discussões sobre critérios, eficácia e supervisão.

Além do recorte técnico, a transição altera o mapa de influência midiática e pode gerar pressão de grupos tradicionais e cobranças por transparência. Há ainda impacto econômico sobre veículos que dependem de receita publicitária. Os números divulgados são parciais e não incluem as campanhas de 2026, mas já redesenham a disputa por audiência e veemham a indicar prioridade estratégica do Planalto para a comunicação digital.

A mudança, no entanto, tende a suscitar críticas sobre prioridades orçamentárias e a necessidade de critérios técnicos e transparência na distribuição dos anúncios.