Uma pesquisa do Datafolha realizada entre 9 e 11 de abril mostra que, entre espectadores do Big Brother Brasil, o Mercado Livre é a marca mais lembrada — citada por 38% dos entrevistados — seguida pelo seu braço financeiro, o Mercado Pago, com 23%. O levantamento perguntou explicitamente quais marcas as pessoas recordavam de ter visto no programa.
Na sequência aparecem a casa de apostas Betano (15%), o iFood (13%) e marcas como McDonald's, TIM e Nívea (10% cada). Outras empresas como MRV (8%), Nestlé (7%) e Cimed (6%) também foram citadas. Ao todo, 18% mencionaram outras marcas e 26% disseram não saber; 1% não reconheceu nenhuma marca.
O levantamento entrevistou 2.000 pessoas com 16 anos ou mais em todas as regiões do país; a margem de erro é de dois pontos percentuais para mais ou para menos. Nesta 26ª edição do reality, cerca de 19 anunciantes aparecem na grade, e a estimativa é que a Globo tenha faturado cerca de R$ 1,1 bilhão com as cotas de patrocínio do programa.
Do ponto de vista comercial, a forte lembrança de marcas ligadas ao comércio eletrônico confirma a eficácia do reality como vitrine de massa e explica o valor das cotas. Ao mesmo tempo, a presença consistente de casas de apostas e grandes redes reforça o perfil plural do portfólio de anunciantes, um ativo crucial para a emissora diante da pressão por resultados e da disputa por verba publicitária.