O modelo brasileiro de TV 3.0 — também chamado de DTV+ — será apresentado no dia 20 de abril durante o NAB Show 2026, em Las Vegas. O anúncio, com a presença do ministro das Comunicações, marca a tentativa do setor de radiodifusão de reposicionar a TV aberta diante da concorrência das plataformas digitais, oferecendo maior qualidade de imagem e interatividade com integração de sinal por antena e internet.
A tecnologia amplia possibilidades comerciais: além de entregar imagem em resolução superior, prevê recursos de interatividade que potencializam o t‑commerce — compras diretamente pela tela da TV — e a geração de dados do espectador. Para emissoras, isso representa não apenas uma nova fonte de receita, mas também a chance de voltar a disputar fatias do mercado publicitário perdidas nos últimos anos.
A transição, porém, depende de investimentos em equipamentos, software e infraestrutura. Entidades do setor, como ABERT e Abratel, já pediram ao governo linhas de crédito para viabilizar as mudanças. A reivindicação coloca Brasília diante de uma escolha política e fiscal: bancar a modernização da radiodifusão ou correr o risco de ver a adoção desacelerar por falta de capital privado, mantendo vantagem das plataformas de internet.
O resultado prático será político e econômico. Se bem-sucedida, a TV 3.0 pode reduzir a erosão da receita publicitária e criar um ecossistema de fornecedores e startups ao redor da radiodifusão. Sem apoio financeiro e com regras claras para a exploração de dados e publicidade, entretanto, a implantação pode se arrastar, transformando uma oportunidade tecnológica em mais um capítulo de perda de relevância para o setor tradicional.