Viajar com crianças pequenas virou um nicho estratégico para hotéis e resorts. Para atender à demanda, empreendimentos têm ampliado serviços — desde transfers com bebê conforto e aluguel de carrinhos até suítes decoradas e programas de entretenimento que colocam a criança no centro da experiência. O objetivo declarado é reduzir o esforço dos pais e transformar a estadia em um período de descanso e conexão familiar.
Um exemplo recente é o Sol Grand Premium, em Costa do Sauípe, que lançou 14 suítes temáticas da 'Turminha da Zooeira', com personagens que já integram uma animação e uma série de produtos licenciados. A Aviva, que adquiriu o empreendimento e é dona também do Rio Quente, apostou na criação do 'Zoouniverso' e em conteúdo digital: o canal no YouTube, lançado em 2024, ultrapassa 320 mil inscritos. A aposta mistura hospitalidade, conteúdo infantil e comércio de marca — uma estratégia de extensão de receita além da diária.
Os quartos foram desenhados para dar independência às crianças e tranquilidade aos pais: banheiros com pias na altura dos menores, móveis sem quinas, tecidos que permitem sentar com roupas molhadas e corredores sensoriais com iluminação e aromas que estimulam a brincadeira. Segundo a arquiteta do projeto, a preocupação foi evitar riscos físicos e reduzir a necessidade de supervisão constante. Do ponto de vista do hóspede, a proposta funciona: a imersão lúdica tira as crianças das telas e cria memórias; para o resort, aumenta o ticket médio e a fidelidade.
Há, contudo, uma dimensão menos óbvia: a transformação da hospedagem em produto infantilizado e licenciado tende a elevar o custo da experiência e a segmentar o público. A conveniência que facilita a vida de muitas famílias pode excluir outras por preço ou por localização. Além disso, a estratégia amplia a dependência do setor em receitas não só de hospedagem, mas de merchandising e conteúdo, o que muda o perfil de investimentos e pressiona por atualizações constantes. Para pais e gestores públicos, a pergunta relevante é se essa oferta — bem concebida — será também acessível e sustentável no médio prazo.