O Santander Brasil anunciou a promoção "Todas as Sharás no Rio", que distribuirá 25 pares de ingressos para o espaço VIP do banco no show de Shakira, marcado para 2 de maio em Copacabana. Podem concorrer mulheres que se chamem Shakira ou variações do nome —como Chakira, Xakira e Shaquira— e mães de filhas batizadas em sua homenagem.
A participação exige ser cliente do banco, seguir o perfil oficial do Santander nas redes sociais e responder ao post da ação entre 17 e 22 de abril contando a história por trás do nome, com publicações usando a hashtag #SantanderConLaReina. Os participantes terão de comprovar o nome por documento; os vencedores serão avisados por mensagem privada nas plataformas onde participaram. A campanha foi criada pela agência Droga5 e inclui mídia exterior no Rio e conteúdos digitais do banco.
Dados do Censo 2022 citados pela ação apontam que 568 pessoas no país têm o nome Shakira ou variações, das quais 162 já eram clientes do Santander. Em termos de escala, a iniciativa é pontual —25 pares—, mas combina personalização e identificação de base para gerar engajamento em nichos específicos de fãs e clientes. Do ponto de vista de comunicação, trata-se de uma estratégia de branding que procura converter afinidade cultural em exposição e interação direta nas redes.
Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil, diz que a promoção busca reconhecer fãs cuja ligação com a artista virou parte da própria identidade. A exigência de comprovação documental e o curto período de participação reforçam o caráter promocional e de exclusividade da ação, concentrada no público já exposto à marca.