A campanha de Augusto Cury ao Planalto anunciou uma alteração na equipe de marketing a poucos dias da estreia da propaganda eleitoral gratuita: Leandro Grôppo deixa a função e Sérgio Lima reassume o comando da estratégia. A mudança ocorre na transição da pré-campanha para o período formal de veiculação, quando mensagens e imagem do candidato ganham escala nacional.
Sérgio Lima já havia participado da fase inicial da articulação de Cury e retorna com currículo que inclui a campanha presidencial de 2018. A assessoria do Avante descreveu a troca como um alinhamento tático para a nova etapa, negando qualquer ruptura com o profissional que estava à frente do trabalho até então. A formulação busca reduzir a leitura de crise interna, mas muda a dinâmica a poucos dias do início das inserções.
A propaganda gratuita vai ao ar entre 28 de agosto e 1º de outubro, e Cury terá fatias curtas nos blocos — limite que torna cada segundo valioso para um candidato de menor exposição nacional. A substituição se soma a um movimento observado em outras campanhas: nas últimas semanas houve troca de marqueteiros em campanhas de candidatos de diferentes espectros, reforçando que equipes tentam ajustes finos na reta inicial do horário eleitoral.
Do ponto de vista político, a alteração sinaliza preocupação com a mensagem e pressa em afinar a narrativa antes da primeira exibição massiva. Ao mesmo tempo, mudanças tão próximas da estreia podem gerar custos operacionais e de coordenação que exigirão rapidez na execução. Para o Avante, o desafio é transformar o ajuste em ganho efetivo de visibilidade num calendário apertado e com tempo de TV escasso.