O senador Flávio Bolsonaro, pré-candidato do PL à Presidência, definiu a base da sua estrutura de comunicação: quatro publicitários com experiência em campanhas eleitorais, relações públicas e marketing institucional. A coordenação ficará a cargo de Marcello Lopes, fundador da Agência Cálix, com trabalhos que incluem projetos para o Banco Regional de Brasília e participação em contratos de comunicação durante o terceiro mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva e em gestões estaduais.
Integrando a equipe estão Alexandre Oltramari, com passagens por campanhas de Simone Tebet, Aécio Neves e Marconi Perillo; Antonio Costa Neto, o Toninho Neto, que coordenou a campanha de Ciro Gomes à Presidência em 1998; e Walter Longo, sócio‑diretor da Unimark Comunicação e figura conhecida no mercado publicitário. O conjunto reúne repertório técnico e conexões no universo político e midiático.
Do ponto de vista eleitoral, a escolha aponta para uma aposta na profissionalização do discurso e na capacidade de articulação com meios de comunicação. Ao mesmo tempo, a presença de nomes vinculados a atores e governos distintos pode gerar reação entre setores do núcleo duro do PL, exigindo alinhamento entre técnica de marketing e a narrativa política que o candidato pretende sustentar.
Na prática, o teste será converter know‑how em captação de votos e coesão interna. A montanha‑russa das campanhas exige rapidez na produção de conteúdo e disciplina estratégica; a nova equipe terá de conciliar experiência acumulada com a necessidade de apresentar um projeto claro ao eleitorado e evitar ruídos que comprometam a mensagem central.