A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão para o segundo turno volta a ser veiculada nesta sexta-feira (9/10) e seguirá até 23 de outubro, dois dias antes da votação marcada para 25/10. Na disputa presidencial, enfrentam-se Flávio Bolsonaro (PL-RJ), que teve 47,7% dos votos no primeiro turno, e o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), com 45,16%. Também haverá segundo turno para governador em sete estados.
Diferentemente do primeiro turno, quando o tempo era distribuído segundo a representatividade dos partidos, agora cada candidato terá tempo igual: 10 minutos por bloco no rádio e na TV. A grade fixa prevê veiculação de segunda a sábado — no rádio das 7h às 7h10 e das 12h às 12h10; na TV das 13h às 13h10 e das 20h30 às 20h40. A primeira peça será do mais votado no primeiro turno, abrindo vantagem estratégica de ordem de exibição para Flávio.
Além dos blocos, campanhas terão inserções de 30 ou 60 segundos ao longo da programação: são 25 minutos diários destinados a inserções para cada cargo, entre 5h e meia-noite, de segunda a domingo. Enquanto os programas em rede são simultâneos, as inserções aparecem em momentos distintos na programação das emissoras, exigindo coordenação e saturação por parte das campanhas.
Politicamente, a igualdade de tempo nivela a disputa institucional entre legendas, reduzindo a vantagem que partidos maiores obtinham pela proporcionalidade adotada no primeiro turno — uma regra prevista na Emenda Constitucional nº 97/2017. Ao mesmo tempo, a ordem de exibição e o aproveitamento dos horários de maior audiência podem conferir ganho prático a quem abriu a votação no primeiro turno.
O formato pressiona as campanhas a condensar mensagens e priorizar narrativa clara: o desafio é converter minutos curtos em persuasão efetiva. Para o governo, a necessidade de defender gestão e contrapor acusações em janelas curtas complica a narrativa oficial; para a oposição, cabe explorar o espaço para ampliar base. O desfecho dependerá da capacidade de cada equipe de transformar tempo em convencimento.