A disputa pelo governo da Paraíba terá seis candidatos no primeiro turno, marcado para 4 de outubro. Ao todo, 3.247.397 eleitores estão aptos a votar no estado, que também escolherá presidente, dois senadores, deputados federais e estaduais na mesma data. Caso ninguém supere 50% dos votos válidos, o segundo turno está previsto para 25 de outubro.
O perfil do eleitorado é relevante para o desenho da campanha: 53% dos aptos a votar são mulheres e 47% homens. Entre quem declarou cor ou raça, 62,05% se identificaram como pardos, 29,15% como brancos, 7,6% como pretos, 0,68% como indígenas e 0,52% como amarelos. Esses recortes influenciam segmentação de mensagens, prioridades regionais e estratégias de mobilização.
Os nomes registrados, em ordem alfabética pelo nome na urna, são: Camilo Duarte (PCO), Cícero Lucena (MDB), Efraim Filho (PL), Lucas Ribeiro (PP), Pedro Coutinho (DC) e Yuri Ezequiel (UP). Com seis candidaturas competitivas, a tendência é de dispersão de votos, o que amplia a chance de segundo turno e pressiona por costuras eleitorais rápidas entre partidos e líderes locais.
Além do impacto imediato na corrida pelo governo, a composição da disputa tem reflexos na corrida ao Senado e na campanha presidencial no estado: alianças estaduais poderão ser usadas como moeda de troca em negociações mais amplas. O resultado das convenções e o desempenho nas primeiras pesquisas deverão indicar quem consegue traduzir o tamanho e o perfil do eleitorado em vantagem eleitoral.